Votre footer est fait avec les pieds ? C'est bien dommage

Le footer est souvent considéré comme la partie la plus “boring” d’un site internet. Un espace purement fonctionnel, où la créativité n’a pas vraiment sa place. De quoi nous donner envie d’enfiler notre casquette de justicier du web et de redonner de sa superbe à cet espace trop souvent négligé. Voici nos meilleures idées pour remettre un brin de créativité dans vos pieds de page.

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Le footer, pourquoi on s’en fiche pas ?

Note de la rédaction : parce que les jeux de mots autour de “foot” ("pied" pour les nazes en anglais) sont vraiment tentants, nous avons décidé de nous restreindre à 3 calembours pour cet article (estimez-vous chanceux).  

Allez, on commence en mettant les pieds dans le plat (boum, ça fait déjà 1). Oui, avoir un footer reste important en 2024. Surtout :

• Pour donner une direction : un bon footer, c'est un peu comme le plan de randonnée trouvable en bout de chemin et qui vous donne une vue globale sur le massif. C'est un endroit conçu pour aider à trouver la bonne info au bon endroit et savoir où aller par la suite. Pour l'expérience utilisateur, c'est quand même pas mal.
• Pour être pote avec Google : le pied de page aide les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site. Son impact est modéré sur le référencement global, mais il participe tout de même à l’optimisation du crawl (ici, on parle de l'indexation Google, pas de natation). Deux écueils majeurs sont à éviter : l'accumulation excessive de mots-clés (perçue comme du forçage) et la présence de liens toxiques qui redirigent vers des sites de mauvaise qualité ou non-pertinents.

Votre footer ressemble à une boîte à liens. Vous n'avez pas d'inspi ? Voici 3 constats et une sélection d'idées créatives à mettre en pratique.

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Constat #1 : Qui zone sur le footer cherche à être redirigé

Les analyses de comportements utilisateurs le prouvent : quand on se retrouve à rôder près du footer, c’est que l’on est à la recherche d'une prochaine étape. Votre footer est donc le bon spot pour :

Rediriger vers les pages importantes

En mettant dans le footer les pages les plus consultées de votre site, vous permettez à vos internautes de trouver plus rapidement le contenu qu'ils recherchent. Comment s'assurer de choisir les bonnes pages ? Pour ne pas se prendre les pieds dans le tapis (et de deux), le mieux reste de se référer à ses données de web analytics. Le plus généralement, on retrouve des liens vers :

• Une page de type "Qui sommes-nous ?" / "Nos valeurs / Missions"
• Les catégories de produits ou de services phares
• Du contenu pépite, par exemple un article de blog qui a particulièrement bien marché ou une FAQ

Certains sites proposent carrément un listing de leurs meilleurs contenus, bien rangés comme à la bibli. Pour les curieux, on vous invite à découvrir le site Wethos.co.

Placer un joli call to action

Vous l'avez compris, il se passe des choses dans vos bas de page. D'ailleurs, si vous partez faire un petit tour du côté de vos sites favoris, vous réaliserez rapidement que leur footer contient généralement un bouton d'appel à l'action (aussi appelé CTA). Le plus souvent, il s'agit :

• D'un champ d'inscription à la newsletter
• D'un bouton de téléchargement de contenu gratuit
• D'un CTA pour inciter les internautes à demander une démonstration ou un essai gratuit

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Constat #2 : Qui néglige son footer se prive d’un endroit pour shiner

Est-ce qu'un site vraiment cool, ce ne serait pas un site qui soigne son image de l'en-tête jusqu'au pied de page ? Nombreux sont les exemples d'utilisation de cet espace pour revaloriser des assets de marque, tels que le logo ou une baseline. Nous, on adore.

Voir en grand

Plusieurs acteurs ont adhéré à la mode du "bold", optant pour des footer avec des maxi logos et des jeux de typos assumés. Un parti-pris intéressant pour qui chercherait à maximiser notoriété et préférence de marque. Pour vous inspirer, regardez du côté du site immo Béa, ou, en bout de scroll, notre propre footer (prenez le temps de lire l'article en entier quand même, le footer sera toujours là).

Mettre de la personnalité

Autre façon de garder une image de marque cohérente jusque dans le footer : mettre une pointe de copywriting. Le site Back Market excelle dans l'exercice, profitant de chaque espace, footer compris, pour captiver l'audience avec son ton unique et engageant.

Pour faire le plein d'inspi de footer créatifs et performants, on vous glisse une pépite : le site Footer.

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Constat #3 : Qui optimise son footer renforce sa crédibilité

Le footer, c’est le bon endroit pour mettre le blabla légal un peu barbant. Affichage des coordonnées, mentions légales, conditions générales de ventes... Mais pas que. C’est aussi (et on n'y pense pas systématiquement) un endroit stratégique pour valoriser vos arguments marketing les plus forts. Un joli label, une mission d’entreprise unique, des témoignages clients qui font la diff ? Ça serait dommage de se priver.

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Concevoir un footer efficace nécessite de jouer les équilibristes entre esthétique visuelle, accessibilité et optimisation pour les moteurs de recherche. Pas de quoi choper le vertige : en prenant en compte les bonnes pratiques et avec un peu d'originalité, il peut devenir non seulement un outil de navigation pratique mais aussi un lieu de conversion stratégique. Prêts à mettre un coup de pied dans la fourmilière ? (C'était l'ultime calembour).

On termine cet article avec un bouquet final, à savoir le footer de l'agence We are Check, qui compile grosse typo, maxi logo, liens vers les réseaux sociaux, CTA de prise de contact. Et ça marche.

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