Quand Heinz envoie la sauce sur le branding
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Qui peut dire qu'il n'a jamais trempé ses frites dans une sauce Heinz ? Personne. Entre les campagnes de folie comme "It Has to Be Heinz" et des collabs devenues cultes, Heinz ne se contente pas de régaler nos papilles et s'invite brillamment sur nos feeds.
La marque américaine, vielle de 150 ans, a su se faire une place dans nos cœurs et nos assiettes, tout en restant fidèle à son image🥫
Pour commencer, Heinz c’est bien plus qu’un simple ketchup : c’est une véritable obsession générationnelle. Depuis toujours la marque a joué la carte du branding (et du co-branding) de façon audacieuse, ne cessant jamais de surprendre.
La campagne "It Has to Be Heinz" lancée en 2023 célèbre l'amour parfois irrationnel des fans pour le ketchup. La création de l'agence Wieden+Kennedy raconte des anecdotes dingues comme des gens qui se tatouent le célèbre logo. Oui ça va loin. Ces histoires démontrent clairement à quel point la marque a su capturer les cœurs (et la peau) de ses consommateurs.
La campagne a cartonné sur les réseaux sociaux, touchant toutes les générations. Cela a permis de renforcer l'image de Heinz : fun, accessible et intemporelle.
Heinz traverse les époques sans perdre une goutte de ... fraîcheur. "It Has to Be Heinz" prouve qu'une bonne stratégie de branding peut vraiment créer des liens émotionnels durables.
Mais attendez on n’a pas fini. Les campagnes de Heinz continuent d’enflammer la toile, comme avec "Heinz Smiles" pour Halloween conçue par l'agence GUT New York. L’idée derrière ? Des sourires effrayants à base de ketchup, le plaisir coupable de manger un bon burger avec de la sauce rouge couleur sang qui dégouline, inspirés par le look du Joker. Bien sûr ce n’est pas un partenariat officiel, mais la marque joue habilement avec la pop culture et la sortie du film pour rester au top. C’est malin n'est-ce pas ?
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Mais là où Heinz a vraiment brillé, c'est avec ses collaborations. Prenons l'exemple de la collab avec Absolut, qui a donné naissance à une sauce tomate à la vodka en édition limitée. Un mix explosif inspiré par TikTok, Gigi Hadid et des recettes rétro, le tout accompagné d'une campagne digne des pubs d'Absolut des années 90.
Pour les petits gourmands, cette sauce n'est plus dispo mais rien ne vous empêche de faire la recette maison si vous n'êtes pas fâché avec la vodka. On vous mets même un petit tuto de Sandy Ramier.
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En 2019, Heinz a également fait sensation avec un sketch sur Saturday Night Live, où Will Ferrell rend le dîner de Thanksgiving un peu gênant en se servant du ketchup Heinz.
Une collab avec SNL semble de toute façon toujours être une bonne idée (on vous a déjà parlé de celui de Ryan Gosling qui pète un plomb sur le logo Avatar).
Vous en voulez encore ? C'est au tour de Blend de collaborer avec Heinz pour créer un burger unique : le Red Burger. Il suffit de voir ce burger entièrement rouge et composé de ketchup Heinz pour savoir que c'était une expérience à ne pas manquer. Rien que d’en parler ça nous donne déjà faim.
Heinz ne se limite pas à remplir nos plats de sauce, mais sait aussi divertir avec ses campagnes astucieuses. A chaque nouvelle sortie la marque prouve qu'elle est à la fois percutante et pleine d'humour. Elle a réussi à bâtir une communauté fidèle et passionnée, et c’est bien ça la vraie recette du succès 😎
Alors la prochaine fois que vous trempez vos frites dans du ketchup, souvenez-vous : It Has to Be Heinz.
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On ne vous embête pas avec ça d’habitude, mais puisque vous êtes là : derrière ce média se cache une agence.
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