Le marketing d'influence, un atout dans votre stratégie
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Avez-vous déjà entendu parler du marketing d’influence ? C’est un peu le bouche-à-oreille digital. Avec l’arrivée des réseaux sociaux, des influenceurs ont saisi l’opportunité de développer une communauté fidèle en partageant du contenu quotidiennement. Ces personnes sont reconnues comme ayant un impact considérable sur les comportements d’achats de leur communauté. Les entreprises ont su déceler en eux un moyen de se démarquer de la publicité dite “traditionnelle” en favorisant l’authenticité et la proximité. Vous aussi sinon vous ne seriez pas là.
Il existe plusieurs types de campagne d’influence, chacun détenant des avantages différents. On vous explique tout ça :
Cela implique qu'une marque paie un influenceur pour créer et partager du contenu mettant en avant ses produits ou services. Il peut prendre plusieurs formes : concours, réel, unboxing, story, etc.
Elle implique une collaboration étroite entre une marque et un influenceur pour créer du contenu original ensemble, souvent en intégrant les produits de la marque.
Ça consiste à envoyer un kit ou un colis spécial à un influenceur, contenant des produits ou des éléments promotionnels pour créer du désir autour d'un produit ou d'un événement.
Cela consiste à la participation d'nfluenceurs à un événement promotionnel ou à un lancement de produit, offrant ainsi une interaction directe avec la marque.
Il implique qu'un influenceur devienne l'ambassadeur officiel d'une marque et s'engage à promouvoir régulièrement la marque sur une période prolongée. Il incarne la marque au long de son quotidien.
Votre public cible est actif sur les réseaux sociaux, et suit activement des influenceurs correspondant à leurs intérêts. 49 % des consommateurs dépendent de leurs recommandations, selon le Digital Marketing Institute. Suivis pour leur personnalité et leur authenticité, les influenceurs ont un réel impact sur les décisions de leurs abonnés. C’est là le plus important : ils ont de l’engagement et une bonne portée, tout ce qu’il faut pour faire décoller votre marque.
Intégrer l'influence dans votre stratégie vous permet d'atteindre votre public de manière organique et authentique, tout en capitalisant sur la confiance que vos cibles ont envers les influenceurs.
Plusieurs études démontrent l'efficacité du marketing d'influence, et les raisons sont nombreuses :
"Les gens n'achètent ni des biens, ni des services. Ils achètent des relations, des histoires et des connexions".
Seth Godin, entrepreuneur américain
Nous ne sommes pas de grands sportifs chez la boucle Média mais Gymshark, illustre la bonne pratique de l'influence. C'est une marque britannique de vêtements de sport, qui est devenue l'un des acteurs majeurs de l'industrie de la mode sportive grâce à une stratégie de marketing d'influence bien préparée.
Gymshark a bâti sa notoriété en collaborant avec des influenceurs du monde du fitness et de la musculation. Ils ont sélectionné des personnes qui incarnaient l'esthétique et les valeurs de la marque.
Ces influenceurs ont été chargés de porter les vêtements Gymshark lors de leurs séances d'entraînement et de partager leurs expériences avec leur public. Ils ont partagé des vidéos de leurs entraînements, des conseils de fitness et des témoignages personnels. Ce contenu a non seulement suscité l'intérêt, mais il a également renforcé l'authenticité de la marque.
Gymshark a également organisé des événements en ligne, notamment des séances d'entraînement, des séances de questions-réponses avec les influenceurs. Ces événements ont permis d'interagir directement avec la communauté existante et de stimuler l'engagement.
Gymshark a maintenu des relations à long terme avec ses influenceurs, ce qui a renforcé la crédibilité de la marque. Les influenceurs sont devenus des ambassadeurs de Gymshark, portant régulièrement les vêtements et partageant leur amour pour la marque avec leurs followers.
La marque est devenue une référence dans le monde du fitness et du lifestyle. Elle a attiré une base de clients fidèles et a connu une croissance rapide des ventes, passant de la création artisanale de vêtements de sport à une entreprise de renommée internationale.
Le marketing d'influence est une stratégie à adopter pour atteindre votre public, renforcer la confiance de vos consommateurs et accroître la visibilité de votre marque. La réussite de Gymshark est un exemple concret de la manière dont une approche réfléchie peut transformer votre marque en un acteur majeur du marché grâce à la collaboration avec des influenceurs.
