Corporate memphis tue-t-il votre identité visuelle et votre branding ?

Des personnages filiformes aux teintes pastel, des scènes de collaboration idéales. Vous les voyez partout. C'est le corporate memphis, la tendance graphique qui a inondé le web. Ce style se veut "inclusif", mais il pose un problème critique à votre branding. Pourquoi ? Parce que l'uniformité visuelle est l'ennemi juré de votre identité visuelle. Plongeons dans la stratégie du risque zéro qui coûte cher.

L'attaque des clones La norme du beau

C'est un virus visuel. Il a commencé chez Google et Facebook, puis s'est propagé à toutes les startups, toutes les banques, toutes les applications. Le phénomène corporate memphis est devenu le langage par défaut de l'internet, une sorte d'esperanto graphique.

La recette secrète de l'uniformité graphique

Pourquoi cette omniprésence ? La recette du corporate memphis est simple, rapide et lâche :

• Inclusivité forcée des personnages aux couleurs de peau ambiguës (souvent lilas, jaune pâle), des formes abstraites pour éviter toute offense. C'est le design par défaut qui ne fâche personne.
• Minimalisme bon marché facile à générer et à décliner. Idéal pour les entreprises qui ont besoin d'une identité visuelle rapide.
• Sentiment positif forcé toujours souriant, toujours collaboratif, jamais de conflit. Un monde de bisounours qui contredit la complexité de votre produit ou service.

Le résultat ? Un visuel qui se veut universel, mais qui devient... vide. Il en résulte un "blanding" visuel (un mélange de branding et bland, fade en anglais) : des marques qui, à force de vouloir plaire à tout le monde, finissent par ne se différencier de personne.

Le piège de l'identité visuelle par défaut

L'adoption massive du corporate memphis n'est pas un hasard. C'est le résultat d'une prise de risque zéro dans le domaine du design graphique. Mais cette facilité apparente est devenue un piège mortel pour le branding de votre entreprise.

Le coût économique de la ressemblance

Quand vous utilisez un style graphique générique, vous créez une confusion visuelle qui a un coût direct sur le webmarketing :

• Vous perdez en mémorisation, votre cerveau ne peut pas stocker une image qui ressemble à 50 autres. Votre identité visuelle est noyée dans la masse. Le coût d'acquisition client grimpe, car vous n'êtes pas identifiable.
• Vous perdez en crédibilité, cette esthétique enfantine décrédibilise souvent les produits complexes ou sérieux (finance, sécurité, B2B). C'est le syndrome de l'enfant qui essaie d'être pris au sérieux par des adultes. Si votre produit est révolutionnaire, votre design graphique ne doit pas être inoffensif.

Le rôle des plateformes et des templates

L'ironie est que ce style a été poussé par les géants de la tech pour résoudre leur propre problème d'identité visuelle de manière inclusive. Mais en rendant ce style "la norme", ils ont obligé toutes les petites et moyennes entreprises à l'adopter pour être perçues comme "modernes".

L'épuisement visuel est réel. Le lecteur ne fait plus la différence entre une application de méditation et une fintech d'investissement, car le style graphique est le même. Si votre charte graphique ressemble à celle de votre concurrent direct, vous avez déjà perdu la bataille du branding.

La rupture graphique tuez le risqué zéro

La solution n’est pas de créer un design moche… quoique ? (comme l'audace du brutalisme), mais de créer un design graphique intentionnel qui possède une colonne vertébrale propre. Le but ultime de votre identité visuelle est d'être unique, pas d'être "safe".

Les quatre piliers pour sauver votre Branding

Pour échapper au virus corporate memphis et construire un branding fort, il faut réintégrer quatre éléments de design que la tendance a délibérément oubliés :

1. La matière (texture et photographie) : Le corporate memphis est plat, vectoriel, sans texture. La rupture passe par la réintroduction de photos réelles, de grains, de textures. De l'humain, du tangible.
2. L'ombre et la profondeur : Le style est en 2D forcée. Osez le relief, les ombres portées, les volumes qui donnent du poids et de la crédibilité à votre produit.
3. L'émotion (le vrai visage) : Osez les illustrations ou les photos qui montrent des visages expressifs, qui incarnent de vrais sentiments (frustration, concentration, succès) plutôt que le sourire vide. L'émotion est le moteur du souvenir.
4. La typographie agressée : Le style corporate memphis utilise des typographies douces et rondes. La rupture passe par l'adoption de polices à empattement (serif), de polices très techniques ou très vintage, qui donnent du caractère et une histoire à votre Identité Visuelle.

Les alternatives claires à l'uniformisation

Il n'y a pas qu'une seule façon de faire du bon branding. Les marques fortes misent sur la différenciation :

• Le minimalisme austère utiliser des polices techniques, du noir et blanc, des lignes droites (mobile club et son style néo-brutalisme). C'est sérieux, c'est intentionnel.
• Le design collégien, utiliser des illustrations faites à la main, un style naïf ou enfantin, des couleurs criardes (ça part en camping avec pitch ?). C'est sympathique, et c'est personnalisé.
• L'art de la photographie, miser sur une direction artistique photo si forte qu'elle devient votre marque de fabrique (venez voir Aésop).

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L'histoire du corporate memphis est l'histoire d'une bonne idée (l'inclusivité) pervertie par la paresse et la peur du risque. En devenant la réponse facile à "Comment doit-on designer notre site ?", cette tendance est devenue un piège.

Votre identité visuelle est ce qui fait que l'on se souvient de vous. Elle doit raconter une histoire, et non l'histoire d'un template acheté 19 euros.

Le prix de la ressemblance est l'oubli. Pour survivre, votre marque doit faire un choix : rester dans le confort fade du corporate memphis et disparaître dans le bruit ambiant, ou casser les codes en adoptant un design intentionnel, audacieux, qui assume sa personnalité, quitte à déplaire à une partie de l'audience.

L'avenir du branding appartient à ceux qui ont le courage d'être remarquables.